ТЫЖКОПИРАЙТЕР: СОВЕТЫ ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ПИСАТЬ

1 августа исполняется 10 лет, как я занимаюсь текстами: придумываю темы, общаюсь с заказчиками, пишу сами статьи. Легко ли это? Зависит от того, с чем сравнивать. Мне очень нравится то, чем занимаюсь. Конечно, приятные ощущения были не всегда; за годы было много ошибок - поэтому здесь я постараюсь описать “подводные камни”. Чтобы всем, кто хочет писать, было легче заниматься нашим общим любимым делом.

Во-первых, любовь к чтению. Можно увлекаться классикой, можно подсмотреть литературные приемы у современных писателей. Варясь лишь в своем соку, не получится создать нечто интересное, это факт. А тут - океан вдохновения. Плюс работает визуальная память, вы улучшаете грамотность. А это базовый навык хорошего копирайтера.

Во-вторых, интерес к самому написанию текста - но без графомании. Нет ничего хуже, чем осиливать статью, от которой сквозит самолюбованием. Вас ведь тоже это раздражает? Оригинальность подачи информации, следование плану изложения будут плюсами. А вообще, большой талант писать просто и ёмко. К этому идут годами.

В-третьих, банальное любопытство. "Как устроена эта вещь?" "Что интересного можно увидеть в Карелии?" Любопытство рождает вопросы, а ответы ложатся в статью. Чем больше профессиональных, но не "замыленных" сведений - тем интереснее читать. Не забывайте и про пользу. Если требуется текст о товаре, спросите себя: "А что я сама хотела бы знать перед покупкой?" Всегда будьте на стороне читателей.

• К внезапным дедлайнам - кто сказал, что работа начинается в 9:00 утра и длится строго д  18:00? Будьте готовым к тому, что текст на 3-4 страницы нужно было написать еще вчера; заказчик постоянно дышит в ухо и торопит со сроками… Шучу. Дышать в ухо никто не будет. Но внезапные звонки ночью с радостным “Ты знаешь, у меня появилась отличная идея!” вполне могут быть. Да и на связи придется быть 24/7, как вы поняли. У копирайтера нет права на личную жизнь, полноценный сон, отпуск - такого в законе нет. Как и самого закона об отношениях свободного журналиста с работодателем, кстати.

• К обману и работе впустую - из предыдущего пункта вытекает следующий. Мир слишком быстро меняется, наше законотворчество не поспевает. Сейчас в Трудовом кодексе только размытого характера статьи “о дистанционной работе”. Когда четко отрегулируют процесс сделки, форму оплаты текстов, неясно - хотя поправки готовятся. По личному опыту могу посоветовать: заключайте ГПХ (договор гражданско-правового характера), либо работайте через официальную биржу копирайтеров. Так риск сдать статью в срок, но остаться без денег, меньше.

• К массе вопросов - получили задание? Поздравляю! Теперь вы должны превратиться в маленького Почемучку, чтобы узнать о своей теме все. Не стесняйтесь, спрашивайте у клиента про товар. Надо понимать, как он устроен и работает, кому пригодится, и т.д.

• К тонне информации - оговорюсь сразу, речь только про качественные тексты. Потому что для “воды” и очевидных истин не нужно обладать большим умом и стремиться к повышению квалификации журналиста. Если хотите совершенствоваться, придется много читать. Очень много. Разной литературы. Например, инструкции по эксплуатации или рассказы бывалого автолюбителя на форуме. Как же еще описать процесс замены двигателя, если вы сами дальше зоны ожидания в автосалоне не бывали?

• К постоянному изучению трендов - SEO-сфера развивается быстро, ведь в интернете море текстов, фотографий, пояснений… Каждому владельцу магазина хочется быть на 1-ой странице поиска, в ход идут самые разнообразные приемы. Ориентироваться в них, постоянно сверяться с проверяющими системами Яндекса - вот задача SEO-копирайтера. Это очень сложно: писать продвигающие и продающие тексты под силу не всем. Но попробовать стоит.

• К работе копирайтером, дизайнером, программистом одновременно - фото упомянуто выше неслучайно. Некоторые заказчики свободно дают доступ ко всей админке сразу; от Вас требуется не только создать полезный текст, но и выложить его на сайт. Разумеется, с картинками! Кто же сейчас “простыни” из 2-3 страниц осилит? А картинки требуют “подгона” под размеры сайта, должны быть заданной тематики… В общем, осваивайте Photoshop и парочку популярных CMS. Пригодится.

• К переговорам - но мы отвлеклись от главного, от текстов. Допустим, вы создали статью на нужную заказчику тему, она нравится. А вот клиенту нет. И здесь 2 пути: либо вы отстаиваете свое мнение, либо соглашаетесь с заказчиком и вносите правки. Тому, кто встал на тернистый путь Редактирования, придется запастись терпением. Как-то я изменяла текст размером в пол-листочка 22 раза. Без шуток. Важно всегда помнить: каким бы ни было Ваше детище, оно принадлежит заказчику, он платит за это деньги. И даже если после правок текст выглядит неважно, но нравится клиенту - конечное слово остается за ним. Хотя дипломатично высказать свое мнение все же можно.

Среди моих клиентов в разное время были крупные бренды, частные лица, просто хорошие друзья. Несмотря на f*ckupы, трудности взаимопонимания, проблемы с переводами денег - я благодарна каждому, кто обращался за текстом и продолжает это делать. Потому что это опыт, интересные знания на будущее, мой “хлеб”, в конце концов! Всем, кто хочет попробовать себя в журналистике и копирайтинге, тепло улыбаюсь, мысленно желаю удачи. Ведь яркий, внезапный взлет карьеры, как у Бегбедера или Томпсона, никто не отменял!

Автор | Екатерина Регунова